S.M. Entertainment 子公司 SM C&C (SM Culture & Content) 將推出自己專屬的商務業務「CELEBRAND」！
12月2日，SM C&C 宣布推出「CELEBRAND」，這是一個與 S.M. Ent. 藝人共同製作商品並銷售的品牌。S.M. Ent. 藝人將依據自己的興趣、喜好創造並設計商品，之後將透過 Naver 線上「智慧」商店販售，消費者能夠訂閱該頻道，並獲得各種優惠。
而 CELEBRAN 的第一個合作對象是 BoA 與其品牌產品「Little Birld」(直譯：小鳥)，這是條平時對「導師制」很有興趣的 BoA 為給予需要幫助的兒童而進行製作的圍巾，為了紀念 BoA 出道20週年，販賣 Little Birld 所得的收益將透過 Naver 旗下 Happy Bean 捐給需要幫助的兒童。其他合作項目還包括 Super Junior 希澈的竹製牙刷與天然牙膏組，女演員金秀賢以青少女為族群所設計的唇釉，以及少女時代 Yuri 的在家運動設備。
為了確保產品的高質量，SM C&C 銷售專家與其他相關專家也將參與製作。有了這些專家的參與，將能確保藝人的想法能夠成真，並符合市場趨勢。這一輪過後，CELEBRAND 預計快速擴展，每一輪發行三樣新產品。目前將參與此項企畫的除了 S.M. Ent.，還有 Keyeast、Mystic Story 與 Steam 旗下藝人。
而 Naver 也不只有銷售產品這項功能，潛在消費者也可以透過 Naver 影音內容看到產品背後的製作過程。12月7日，該品牌將正式推出官方網站，並分享藝人們是如何提出想法、規劃產品設計與製作等內容。
對此，SM C&C 執行長表示：「SM C&C 不會在現有的廣告商務產業停駐，我們的目標是在『內容結合商業』中求新。品牌商務是我們的新挑戰之一，這項挑戰會將 S.M. Ent. 的影響力與 SM C&C 的銷售策略連結在一起，努力往新的方向持續發展。」
| Kpopn 的 D.W. 報導
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